茶葉品牌設計
品牌文化的年輕化
縱觀茶行業，高端產品講文化，中檔產品講品質，大眾產品講價格……沒一個是年輕人感興趣的點，怎么破？
茶是有歷史和文化的，這個本身沒有錯，但是年輕的消費者不管你是多少年的，他們關心的是方不方便、好不好喝、潮不潮，能不能讓他們發個朋友圈曬一下。
渠道的年輕化
現在茶葉的銷售渠道主要是在茶城、街邊店、團購、電商。年輕人接觸的渠道少，因此要拓寬渠道。
喜茶（原名皇茶），主要在珠三角地區。為了買一杯奶茶，排隊好幾個小時，你可以想象么。為什么滿大街的都是奶茶店只有這家這么火。筆者親自品嘗過，最大的感觸就是誠心誠意做好產品。茶湯100°高溫水，60s高壓萃取；每個茶袋只用一次，最大程度保證茶香；茶種類繁多，來自不同地域；澳洲進口塊狀芝士、配上歐洲進口的鮮奶，打造優質奶蓋。
茶可以變得很時尚，可以成為一種生活方式，關鍵是否用心挖掘年輕人的真正需求。只是很多傳統企業不太認可這種創新的茶飲，覺得是對品質、對傳統茶文化的歪曲，不過是飲料罷了，其實黑貓白貓真有那么重要嗎，能抓住更多的人來消費不也是對行業的推動嗎。
產品的年輕化
2015年雙十一，淘寶、天貓平臺茶葉銷售額達88億元，同比增長27.5%，茶葉總瀏覽量約2522萬人，同比增長92.94%，18—35歲內的消費者占61.57%，100元以內的產品占75.02%，100—225元內的產品占17.78%。全網銷售排名前20的品牌茶企中，傳統品牌茶企占據的席位從14年的6席增長至15年的11席，已然超過線上起家的純電商品牌。從爆款排名看，成交額排名第一的大益（醇品普洱熟茶/357g，單價/47.6元，成交商品/11907）以單品低價策略來促成更多的成交，成交額排名第三的八馬（賽珍珠/AAA250g，單價/488元，成交商品數/1851）通過更加優質的產品，加上足夠吸引的性價比策略。電商是年輕消費者重要購買渠道，他們更注重實惠的價格、簡潔的包裝、地道的口感。
藝福堂李曉軍談產品開發：第一、產品采取小包裝、人性化改良；第二、開發功能性及合適年輕人喝的茶；第三、開發一些代用茶品類產品。只要是消費者喜歡的茶他們都嘗試去做。“一切產品的出現都源自那份初心——讓更多人喝上健康好茶”，藝福堂做花草茶，花草茶就是代用茶，消費者可以通過飲用花草茶，養成習慣之后又來會來購買傳統茶類。
80、90后已經逐漸成為消費的主流。茶葉的年輕化，已無需再探討是否值得去做，而是毫無疑問的主流選擇。
茶是中國文化輸出最好的名片，但是現在的年輕人重重的壓力無法停下腳步體會這一文化。也正是這種情況，讓年輕人更渴望休閑、健康的生活方式。茶企經營時，也應當思考如何將茶融入到年輕人的生活方式中。從茶類、口感、設計、傳播上，讓他們覺得喝茶也是一種很時尚的方式。茶葉品牌設計年輕化，如何引導中國年輕人喝茶，勢必會成為一個新的機遇和挑戰！
黑馬奔騰，深圳專業爆款產品策劃與包裝設計機構。專注快消品品牌爆款策劃與包裝設計12年。為企業提供酒包裝設計、茶葉包裝設計、食品包裝設計近千款。
