新汾酒-汾酒包裝設計

汾酒包裝設計，汾酒新產品開發策劃包裝設計。

項目背景介紹：汾酒作為老四大名酒，有著絕對的市場影響力，但隨著市場消費人群的更替變化，在新一代年輕消費群體中，汾酒的產品形象過于傳統已是不爭的事實，因此立項為年輕人打造一款新潮汾酒產品，為品牌注入更多青春時尚元素，讓品牌散發出更多活力與生機。

品牌名稱創意：新汾酒。以“新”作為區隔，即傳承了汾酒的品牌優勢資源，有傳遞出不一樣的特點——新。

新汾酒尋找新的市場機會點：非商務宴請的朋友聚會場景。避開傳統名酒競爭的紅海，在應酬酒桌和貨架之外找縫隙，在年輕人的生活方式中為產品找消費機會——聚會。

飲用方式的創新：汾酒作為清香型白酒的領導品牌，有著清香型白酒的獨有的品類優勢——調配，最適合自由DIY勾調的品類優勢，讓年輕人以他們獨有的方式去飲用，去創意，去二次傳播。

綜上所有，形成我們新汾酒的品牌定位：輕社交趣味白酒。新汾酒新在哪里？新在輕社交，與傳統白酒形成區隔；新在飲用方式，傳統白酒強調品類、強調口感、強調檔次，我們玩的是趣味，是過程，是年輕的飲酒個性。