市場永恒不變的是變化。市場紅利期消散的時候考驗賣酒人的就是應對變化的能力,抱怨改變不了業績,擁抱變化才有機會開發設計出好的新產品,酒包裝設計亦是如此,市場需求、消費人群、消費觀念都在變化,擁抱變化重新開發市場需要的好產品,才是當下市場的唯一正解。
地域品牌白酒包裝設計案例【黑馬奔騰設計作品】
當下的白酒市場的變化主要有三。第一,消費乏力與消費觀念的變化。更貴的還是更好的,消費者現在更關注更對的,消費的起,品質對得起價格,不需要夸張的包裝,不需要唬人的故事,實實在在相互匹配才是對位的。第二,線上渠道崛起與傳統線下渠道的變化。直播電商的興起幫助眾多的小品牌、地域品牌白酒打開了新的增長空間,但線上并非萬能的,破價一時爽,爽完沒后續,怎么破?線上渠道絕不是低價甩貨的渠道,初級階段會野蠻生長,之后必須有新的迭代與升級。線下渠道對比線上,價格、產品數量、觸達人群基數等等都沒優勢,但是面對面,人與人接觸這一點體驗是線上無法比擬的,怎么把握。靠串貨、靠信息差、靠代理小雜牌成就銷量的時代已經過去,在體驗營銷上下功夫才是未來。第三,白酒香型與市場多元化的變化。花無百日紅,任何香型不可能長期的火熱,未來的市場一定是百花齊放的市場,多元化、細分化才是成熟市場的標配。醬香的火熱很大程度上市茅臺熱的外溢,和消費升級的共同選擇,有很大的偶然性,今后不是各個香型輪流坐莊,而是每個香型的優秀品牌各占一方。能穿越周期的不是香型,不是工廠,而是品牌。
新概念風格白酒包裝設計案例【黑馬奔騰設計作品】
綜上市場主要的變化,你知道你的白酒新產品需要怎么開發了嗎?擁抱這些變化才是應對良策,切勿盲目跟風,熱點之所以是熱點,是因為終有涼的一天,在行業深度調整的周期里,找到適合自己的就是出路。專家說的都對,怎么做還得看自己。
綜上,是我們團隊對白酒新產品開發策劃包裝設計的一些心得,希望對您開發明星大單品升級設計有所幫助。深圳黑馬奔騰品牌包裝設計團隊專注酒類品牌創意16年,擅長為品牌量身打造爆款產品,更多案例歡迎瀏覽黑馬奔騰【www.hoopeng.cn】查看更多案例。