經歷行業的深度調整后,白酒市場的消費絕不是恢復性的復蘇,消費觀念的變化、消費場景的變化、消費人群的變遷……等等諸多變化,都預示著慢慢復蘇起來的市場,和以往完全不是一個套路。那么酒企酒商怎么開發新產品,策劃酒包裝設計呢?今天小編給大家分享一些我們的感悟體會:
第一:大趨勢面前,順勢而為很重要。什么是大趨勢,人口紅利消失,飲酒人群下降,飲酒多元化的發展趨勢,勢不可擋。怎么面對?少即是多,有定位才有機會!消費機會下降,逐漸下降是必然,但消費還是有,只是市場需要更有正對性的新產品,輕奢、小酌、伴手禮、文旅產品、獨飲……都是機會!大品牌、老品牌對新場景、新需求不夠重視,這就是新品牌新產品的機會點;
第二:低價不是競爭力,真實惠也需要真品質。在以往銷售出現困難的時候,酒廠酒商的應對往往是從價格入手,降低價格是可以解決一時的問題,但隨著消費人群的理性消費觀念的轉變,價格與品質、品牌必須有著正相關的比例,一味的低價很難再忽悠人;
第三:白酒新產品要包裝,但不要過度包裝。白酒包裝是傳遞價值信息最好的載體之一,但市場經歷過大風大浪后,上過過度包裝的當之后,理性看待包裝已經是消費者的共識,酒包裝是個加分項,但你別本末倒置的來忽悠我。白酒包裝一定會越來越簡約,花里胡哨的、堆疊工藝材質的設計一定是會被主流市場拋棄的。
白酒市場的每次深度的調整,都會引發一些新的機會與趨勢,行業更健康更長遠的發展與社會的發展是同步的,野蠻生長的時代一去不復返,精耕細作的品牌才有機會在新環境中博得一線生機。深圳黑馬奔騰品牌包裝設計團隊專注酒類品牌創意16年,擅長為品牌量身打造爆款產品,更多案例歡迎瀏覽黑馬奔騰【www.hoopeng.cn】查看更多案例。
黑馬奔騰,深圳專業爆款產品策劃與包裝設計機構。專注快消品品牌爆款策劃與包裝設計12年。為企業提供酒包裝設計、茶葉包裝設計、食品包裝設計近千款。