開發線上白酒新產品，必須先洞察線上白酒銷售的基本格局。據深圳白酒包裝設計公司觀察：2023年線上酒類市場規模超過1200億元，同比增長56.4%，其中白酒占據900億元市場規模，同比增長77.7%。這表明白酒在線上渠道的銷售表現較好。根據2024年Q1的報告，超過半數的網民（54.2%）偏好通過線上渠道購買酒類產品，并且預計這一數值將繼續增長。
寶豐文創白酒包裝設計案例
關于產品定價：100-300元是酒類產品的主力價格區間，同時，千元以上產品的銷售增幅明顯，表明消費者對高端酒類產品的需求增加。
關于品牌競爭：茅臺、五糧液等龍頭企業在線上保持領先地位，中小品牌也展現出發展機遇，2024年Q1抖音平臺上的月均推廣品牌數同比增長2.03倍。
關于消費人群：消費人群以男性為主，占比84%，尤其是41歲以上的男性消費者。女性消費者雖然占比較小，但購買潛力顯著，特別是24-30歲年輕女性和41歲以上女性。
關于品類消費：白酒市場份額不斷擴大，銷售占比高達82.2%。健康消費趨勢下，低度酒如米酒、果酒的需求增長，其中米酒品類銷售額同比去年Q1增長211%。
直播已成為酒類銷售的主要形式，銷售額占比高達83%。抖音貨架場景的完善也帶動了靜銷力的提升。消費者的需求場景以送禮為主，自飲和收藏等悅己需求也在增長。
總結來看，線上平臺銷售白酒受歡迎的價位集中在中高端，尤其是100-300元的價格區間，同時高端市場也有顯著增長。品牌競爭呈現多元化，中小品牌通過線上渠道有更多機會獲得市場份額。消費者群體以中年男性為主，但女性消費者的潛力不容忽視。深圳黑馬奔騰品牌包裝設計團隊專注酒類品牌創意16年，擅長為品牌量身打造爆款產品，更多案例歡迎瀏覽黑馬奔騰【www.hoopeng.cn】查看更多案例。
黑馬奔騰，深圳專業爆款產品策劃與包裝設計機構。專注快消品品牌爆款策劃與包裝設計12年。為企業提供酒包裝設計、茶葉包裝設計、食品包裝設計近千款。
