V嗨純白_創新白酒品牌設計

創新白酒品牌設計，V嗨純白白酒品牌包裝設計

V嗨——這是個可以讓市場尖叫的產品概念創意，如果能將創意進行到底，一定會有不俗的市場表現。

V嗨品牌名稱是整體項目最大的亮點，結合當下白酒市場，機會也是大好，一切都是如此恰如其分，但是仔細的分析了資料后，新思維與老套路的糾結、心中創新與實際執行的矛盾，好像突然又把這個品牌規劃的共性十足，可以滿足所有人。其實對于一個全新品牌的創建，大家都想傾其所有的妙想，讓它驚艷，但是過多的顧慮，過多的訴求……可能只會適得其反。

V嗨，從注冊的那一天起，就注定是個滿足年青人群的白酒品牌，這是品牌的基因，不可改變。因此，對于V嗨品牌，我們只能做一件事，關注年青人、滿足年青人、取悅年青人……

不滿足所有人，才讓我們如此迷人。

一、關于品牌的定位

從品名給人的第一印象來看，V嗨是針對年青人群的一個品牌。從當下白酒市場來看，年青人群沒有品牌給予關注，是機會；鑒于此，我們品牌定位應該針對年青人，且，只針對年青人展開，才有機會，才能形成品牌獨有定位，如果各層人群都想兼顧，等于沒有定位。 針對年青人的喜好來定位，而不是根據自己的資源來定位。年青人喜歡什么？可能答案很多，但是可以肯定的是，不太喜歡冷冰冰的歷史。在白酒消費上，產品自身的趣味大于產品，江小白酒是例子。

關于定位小結：

1、定位只針對年青人群，切記尋求兼顧；

2、關注年青人喜好，切勿訴求年輕人不感冒的白酒歷史、白酒品質；

3、定位為市場服務，將品牌販賣的東西在定位中表現。 

二、關于產品賣點

做賣點，還是做買點？站在企業或者產品的角度只能提煉賣點，站在消費者的角度才能提煉買點。產品賣點的提煉市場化的做法應該是消費買點，王老吉能下火，紅牛能提神，海飛絲能去屑，蘋果適合裝逼……大家都是因為這個買點而消費，撬動市場的產品買點才是好的賣點。

V嗨，市場的賣點在哪里？

現在的白酒市場不差酒，歪嘴郎、五糧液干一杯、小勁酒、毛鋪小苦蕎，品牌、品質、歷史、工藝是他們的優勢……。市場差的是江小白類的趣味白酒，趣味是關鍵。回到V嗨，我們團隊認為：品質不要去碰，因為市場沒這樣的機會，也不是我們的優勢；歪嘴郎、五糧液干一杯、小勁酒、毛鋪小苦蕎等傳統小酒一大堆，品牌、品質、歷史、工藝是他們的優勢，不是新派白酒的優勢所在。關注年青人，買點從年青人白酒消費的痛點入手，解決痛點，產品銷售才有機會。

關于賣點小結：

1、賣點要聚焦，聚焦市場機會與興趣，而不是自身的資源；

2、年青人消費的買點才是賣點，找疼點，服務銷售；

二、關于產品包裝的符號

加多寶與王老吉的紅罐之爭給我們的啟示，成功的產品包裝就是品牌的資產。包裝設計，最核心的是做成符號，一個品牌的符號，一個品類的符號，一個代表高度的符號，而不是單純視覺的唯美、簡潔風格。關于V嗨產品包裝，我建議重點在產品識別性、符號化上下工夫。V嗨，有著獨特精準定位的品牌，如果完成包裝的符號化的設計，可以為品牌積淀寶貴的品牌資產，成為新品類領域的標準制定者、代名詞；

包裝設計策略小結：

符號化的打造V嗨包裝，完成品牌定位、市場戰略的視覺落地。

符號化、產品識別系統。

產品設計到底什么樣，請看~~~