鹿司令新保健養生酒包裝設計
如何才能做好一款保健酒新產品的開發？看起來一個小小的酒瓶，好像做好包裝設計就行了，真是這樣嗎？這里面絕不是設計一個有個性的瓶型，做一個好看的瓶標這么簡單。
小小的保健酒包裝設計里面是大有文章。包裝要想做的好，產品策略思路必須強。定位、賣點、推廣一個也不能少。原料好、藥材好、基酒好，包裝好……，這些只是一個好產品的及格線，想要成功的開發出市場認可的好產品，還需要更全面的對產品進行策劃與設計。分享三點我們在新品開發的心得，供大家參考：
第一：對產品品類重新定位；
保健酒或養生酒的叫法從傳統藥酒的舊稱中而來，保健酒與藥酒相比，雖然兩者都是在釀造過程中加入了藥材，但它們之間的區別是十分明顯的。保健酒屬于“飲料酒”范疇，藥酒屬于“藥”的范疇。
當年創新保健酒（養生酒）作為傳統藥酒里的新品類，幫助產品實現了消費群體的擴大化，而如今保健酒行業正處于第二次轉變升級的節點，要實現消費群體的更大化，必須改變保健酒老齡化的市場認知，必須改變單一的保健、養生需求。因此，對產品的品類重新定位成為關鍵，因為保健酒、養生酒已經在市場形成了老齡化的消費認知，重新在泛健康的范疇中去創新定義品類，新保健酒才能擁抱更大的消費人群，煥發出新的市場機會。
第二：對產品賣點要清晰表述；
勁酒的廣告語從功能型的“常喝勁酒，精神抖擻”到人文關懷型的“勁酒雖好，可不要貪杯”的背后是市場不斷變化時需求的轉變，只是還有好多的保健酒品牌到現在還沒有察覺到這一改變，還在拿著小藍帽當賣點，保健酒的功能是整個品類的特點，在市場競爭不激烈的初級階段可以當賣點，但是市場已經進入競爭充分的成熟階段后，還在訴求功能只能讓你的產品賣不動。
保健酒有保健功效只是產品的基礎面，低俗的性暗示讓產品低俗化，高度同質化的“抗疲勞”功能又是你有我有大家有，所以，這些統統不能稱之為產品賣點。新的消費環境下消費需求已然發生翻天覆地的變化，產品賣點提煉可以專注新的飲用場景、消費場景、新人群、新喝法等等，這些也許是更適合挖掘新產品新賣點的好方向。
切記新市場環境下性暗示、抗疲勞、宮廷御用配方、藥材原產地、藥食同源這些都是偽賣點。去觀察當下的市場，發現消費者的消費、飲用的小細節，才能找到真賣點。在市場上發現賣點，而非在產品特點里瞎轉悠。
第三：找到合適的推廣方式；
大品牌有大品牌的產品推廣方式，小品牌也有小品牌的推廣玩法，沒有好壞優劣，不管哪種推廣投入方式都是一份付出一份收獲。投入越大，收益越大，風險亦越大。新產品切勿硬套大品牌的推廣方式，資源不匹配，最后只能是開頭猛如虎，收尾都是淚。
小品牌的新產品一定是從互動開始開始做起，一篇好文案、十個小段子、百十個小視頻，慢慢的去跟市場互動，看留言、看傳播、看轉化、看好評、好差評……，用與客戶的互動去彌補品牌影響力的不足，充分利用小視頻平臺、小網紅資源，也許你也能在蕓蕓眾生之中脫穎而出。
綜上。
跳出傳統保健酒古板、老齡化的舊認知重新定義產品品類，讓產品更具人群優勢；
規避假大空、濫大街的同質化賣點訴求，去市場消費人群中提煉產品的新賣點；
利用當下人人都是自媒體的傳播環境，去和消費者互動式的傳播品牌。
做到以上三點你的新產品開發差不了。
絞股蘭新保健酒包裝設計
鹿司令新保健酒包裝設計
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黑馬奔騰，深圳專業爆款產品策劃與包裝設計機構。專注快消品品牌爆款策劃與包裝設計12年。為企業提供酒包裝設計、茶葉包裝設計、食品包裝設計近千款。
