毛鋪苦蕎酒的成功，開辟了一個全新的白酒品類——健康白酒。面對全新的品類，新產品的包裝設計策略顯的尤為重要，是跟隨毛鋪苦蕎酒包裝風格？還是與毛鋪苦蕎酒包裝區隔開來，創意出自己獨有的風格？在重大而又兩難的選擇面前，我們需要充分的思考。來我們先看看毛鋪苦蕎的產品策略及包裝設計風格。
第一、突出品牌弱品類，勁牌酒業只做產品生產背書；毛鋪作為勁牌旗下獨立白酒品牌，在開發苦蕎產品之前嘗試過毛鋪純谷酒、毛鋪老酒等產品概念，苦蕎之于毛鋪只是個產品概念，沒有一味的追求苦蕎酒代表的健康概念。清晰的品牌、產品、品類關系，表現出的是極為強大的品牌自信心與定力。反觀現在的打著健康白酒概念新產品，無限的放大某種原配料，投機式的追趕所謂的“大健康”概念，市場能買單嗎？健康白酒是因為毛鋪苦蕎的逆襲成功而被市場吹捧出來的，而不是定位了健康白酒才成就的毛鋪苦蕎酒。你要把你的產品做成，產品所代表的品類才有價值。
第二、在白酒與保健酒包裝風格中找到了獨特的健康白酒包裝新的視覺語言；毛鋪苦蕎酒產品包裝看上去，有白酒的影子，也有勁牌保健酒一貫的簡約氣質，但又沒有傳統白酒的厚重，也沒有洋河那般現代，而是找到了“素雅”的關鍵詞，設計出自己的風格。因為毛鋪很清楚白酒視覺感太重難免會跟一二線名酒對標，而失去優勢，更多勁牌保健酒的視覺風格，又難免陷入平民價位的困擾，索性做自己。
第三、簡潔的大品牌視覺感，沒有為了苦蕎去做新奇特的造型，大道至簡。反觀市場綠豆造型、豌豆造型……各種殺馬特式的求怪求異，博得了一時的眼球，卻失去了產品應有的價值感。
綜上，健康白酒確實是一個競爭不算激烈的好品類，但是過于急功近利的去追逐熱點，找不準自己的定位，難免會讓新開發的產品在市場遭遇尷尬。
學習領導品牌絕對是獲取市場最好的方法。學習毛鋪苦蕎酒對品牌與品類、產品關系的處理，學習如果結合自身資源打造屬于自己的視覺語言，然后去踐行，去市場上驗證，方為正道。
【毛鋪苦蕎酒產品升級包裝設計 ▼】
毛鋪苦蕎酒產品升級還是圍繞“素雅”的視覺風格展開，在工藝和材質的細節處提升產品價值感。
【橘頌苦蕎酒包裝設計 ▼】
橘頌苦蕎酒包裝設計因為品牌影響力有限，所以我們將品類作為主要表現點，借勢策略更符合橘頌品牌的現狀。
【汾牌苦蕎酒包裝設計 ▼】
汾酒作為四大名酒，品牌的影響力不可小覷，苦蕎酒產品包裝設計一定需要找到自己的特色，
雁門早有產苦蕎歷史，雁門苦蕎更是享譽山西，苦蕎優質產區加上清香核心產區的強強聯手，自然表現到產品上市另一番的視覺形象。
【李白宴苦蕎酒包裝設計 ▼】
李白宴苦蕎酒通過極簡視覺言語表達出完全不同的另一種苦蕎酒的風格。
健康白酒品類作為一個極具增長潛力的新品類，備受市場追捧，但開發此類產品前，需要對目標市場和品牌自身現在有個判斷，然后才好為新產品開發提供策略支撐，是借勢還是造勢？沒有對錯，適合自身品牌的才是最好的策略。
黑馬奔騰，深圳專業爆款產品策劃與包裝設計機構。專注快消品品牌爆款策劃與包裝設計12年。為企業提供酒包裝設計、茶葉包裝設計、食品包裝設計近千款。
