白酒市場的品牌競爭最后都是人群的細分,誰能率先搶占細分市場不同消費人群的心智,誰就能實現品牌的動銷與溢價。傳統酒水消費場景是紅海,年輕人飲酒的新場景是藍海,年輕人更在意顏值與調性,簡約風的白酒包裝設計最受青睞。
簡約風白酒包裝設計案例【黑馬奔騰設計作品】
市場的機會來自于對消費需求的洞察與競爭品牌的暫時缺位。傳統的高端商務局是紅海,年輕人的輕奢局是藍海,大流通的年節禮品酒是紅海,普通人的日常伴手禮酒是藍海,酒類品牌開發新產品一定要關注新的消費場景需求,新的人群的消費喜好。傳統名酒品牌愈強,厚重歷史的心智認知在傳統酒水消費人群的烙印就越深,對新消費場景的觸動就越弱,這就是新產品開發策劃創意的機會所在。與傳統名酒品牌區隔開,才有機會與新消費中的新人群實現互動。
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