怎么判斷白酒包裝盒設計方案是普通還是優秀？標準很重要，如果單看設計效果，那顏值肯定是第一位的，但如果把產品包裝設計放在品牌整合營銷全域之中，是否能實現品牌營銷的目標就成了第一位。立足全局才能看的更清晰。所以，我們站在品牌營銷的全局去審視白酒包裝盒設計的判斷標準的話，一定是兩個方面：視覺商業化程度和市場推廣貢獻度。
西陵特曲經典的酒葫蘆符號
很多企業在做白酒包裝盒設計的時候有一個判斷誤區，好不好看？其實這是對包裝盒設計致命的干擾信息。藝術設計可以用好看去衡量，白酒包裝盒設計作為商品，它一定是需要用商業化思維去判斷的。所以，黑馬奔騰團隊提出“視覺商業化程度”的判斷標準。那什么是白酒包裝盒的視覺商業化程度？商業化程度就是產品流通的效率高低程度，包裝作為營銷中的一個環節，吸引關注、引發興趣、二次傳播是包裝盒設計的目標。因此針對白酒包裝盒設計的目標我們就可以清晰的擬定判斷指標了：1、白酒包裝盒設計上的視覺符號有沒有？2、白酒包裝盒設計上的視覺沖擊力強不強？3、白酒包裝盒設計消費者能不能一句話對其進行描述？
茅臺酒的茅型瓶、五糧液的水晶瓶都是對符號化設計策略的堅定踐行者，高度符號化，強烈沖擊力，可以簡單的被描述。
白酒包裝盒設計完成了視覺方面的判斷，還有什么關鍵因素？市場推廣貢獻度。你的酒包裝盒設計的視覺再美觀再符號化，沒有表達出你產品的賣點，你覺得市場會買單嗎？包裝幫助品牌實現銷售的關鍵就是對其產品賣點的視覺化表達，言之有物。如果沒有賣點的表達，那么包裝就成了一個花架子。水井坊、酒鬼酒、洋河藍色經典就是白酒包裝盒設計中經典案例，將品牌賣點視覺化表現的淋漓盡致。
水井坊“中國白酒第一坊”的六邊井臺融入到產品包裝設計之中，讓定位與產品遙相呼應。
酒鬼的麻布袋輕松的裝進了湘西大地的神秘與傳奇，再加上黃永玉大師的酒鬼背酒鬼的元素，讓產品不再刻板。
洋河藍色經典重新定義了藍色的視覺價值，把男人的情懷演繹的淋漓盡致。這些白酒包裝設計都是堪稱白酒包裝歷史上的絕對經典。
綜上，白酒包裝盒設計中視覺符號和賣點表達成為了普通方案和優秀方案分水嶺，你學會了嗎？
黑馬奔騰，深圳專業爆款產品策劃與包裝設計機構。專注快消品品牌爆款策劃與包裝設計12年。為企業提供酒包裝設計、茶葉包裝設計、食品包裝設計近千款。
