白酒做爆款,產品思路很重要。什么思路?聚焦、聚焦、還是聚焦。對內企業內部而言,聚焦能讓產品形成資源優勢;對市場而言,因為聚焦更容易建立認知優勢。所以爆款白酒包裝設計策劃,聚焦是前提。
什么是聚焦的產品定位?一毫米,十公里。在有限的定位上做深度挖掘,以深度建立品牌產品的競爭優勢及門檻。
就拿行業最缺乏差異化的純釀釀造訴求來說,有的產品只是打出一個這樣的口號、有得產品在通過技術的累計申請了純釀固態發酵白酒認證、還有的把純釀釀造提煉出了飲用感受,給了市場一個選擇的理由、更有的將純釀原料做成禮盒,當做營銷工具,在線下進行科普營銷。你看看同樣是一個產品賣點,做出不同的深度,是不是會有不一樣的效果。
只有在定位上深挖到足夠的深度,才能讓產品的包裝設計擁有更多的創意空間,而不再是圍繞糧食單一的元素不停的變化形式,從糧食元素到純釀利益點,再到純釀飲用場景、感受,然后延展出新的展示形態……,極大的豐富了產品設計的創作空間。你說這樣深度的產品策劃能不打動消費者嗎?
黑馬奔騰,深圳專業爆款產品策劃與包裝設計機構。專注快消品品牌爆款策劃與包裝設計12年。為企業提供酒包裝設計、茶葉包裝設計、食品包裝設計近千款。