名酒一定要向上定位開發新產品，才能在未來的市場獲得一線的競爭機會。近年來，白酒市場受社會大環境的影響，銷售壓力劇增，怎么破？名酒新產品的酒瓶包裝設計都是表象，市場背后的消費需求洞察才是核心。
面對市場銷售的壓力，有的品牌選擇了向下延伸，以緩解銷售的壓力？有的品牌開發放寬經銷產品的渠道，開發了更多更個性化的產品，期望換取銷量的上揚。也有品牌嚴控價格紅線，誓死要守住產品的價格體系。根據白酒行業數據顯示，2020年中國白酒產量為740.7萬千升，同比下降5.75%。2019年中國白酒銷售收入為5672億元，同比增長5.74%；2020年白酒銷售收入為5836億元，同比上升4.61%。白酒產量下降，白酒的銷量上升。數量顯示白酒的消費升級趨勢已經顯現，隨著飲酒人群的減少，飲酒頻率下降，喝好一點，貴一點已經成為消費共識。因此名酒在面對未來白酒市場，必須向上定位，找到產品升級的抓手，價格可以高一些，但是品質、文化必須也要升級，唯有這樣才有機會在未來市場參與到新一輪的競爭。渠道下沉只能解決銷售業績短時間的上升，一但下沉產品被市場認可，難免為品牌打上低端的標簽。一但被市場打上低端酒的標簽，品牌的價值感受損，未來一定會被高端市場嫌棄。
白酒包裝設計案例【黑馬奔騰設計作品】
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