知己知彼——保健酒市場格局洞悉
據《職業經理人周刊》數據顯示，目前我國保健酒市場容量僅為100多億元，與白酒市場5000億元的市場容量相差甚遠。國際上保健酒、養生酒、營養酒的消費量占酒類消費總量的12%，而在向來注重養生保健的中國，這個比例還不到1%，因此保健酒的市場潛力巨大；同時隨著近年來消費升級的趨勢日益明顯，保健酒的高端市場將成為未來放量的重點區域。
勁酒品牌資源的定位分析
縱觀中國保健酒市場的整體環境，作為保健酒第一品牌的勁酒，我們認為特制勁酒不僅僅是勁牌公司的高端形象產品，更是整體行業的高端形象產品。所以特制勁酒的產品開發除了需考慮自身因素，還必須站到行業的制高點，為高端保健酒市場樹立領袖品牌的領袖形象。因此，我們將特制勁酒產品的開發界定為一個全面的升級工程。特制勁酒在適當的保持勁牌品牌整體視覺風格的同時，更多的需要注重價值感、檔次感、文化內涵的升級，做到品牌的形象與內涵同步提升，內外兼修，相輔相成。
特制勁酒系統開發思路：定位高端價位，鎖定高端人群，創意高端形象，豐富高端文化內涵。強“勁”提升策略——內蘊提升勁酒從早期的“常喝勁酒，精神抖擻”，到現在的“勁酒雖好，可不要貪杯哦”，已從單純的功能性層面提升到人性化的更高層面，簡單的廣告語與適可而止的傳統適度文化相吻合。
滿招損，謙受益
“滿招損，謙受益”與“勁酒雖好，可不要貪杯”有著異曲同工之妙，共同豐富了健康飲酒的勁酒文化內涵，謙是謙虛，也是為人的態度，以中國傳統文化詮釋勁酒品牌內涵，恰到好處的演繹出勁酒的品牌訴求，借此古訓用于特制勁酒包裝創意，使得勁酒品牌內蘊得以強“勁”提升。
古人留下來的很多物品都是充滿了智慧的。我們一直在尋找能夠表現“謙和”的形象與內涵的載體，終于發現了伴隨著人類文明發展至今的欹器。欹器早在周朝時就有了，其特性是灌滿了水就翻過去，沒有水就傾斜，灌一半的水正好能垂直正立，即所謂“滿則覆，中則正，虛則欹”，與“滿招損，謙受益，戒盈持滿”的人生哲學不謀而合。
特制勁酒的內瓶從造型特點上延續了欹器的核心特征，材質以青瓷體現，色澤典雅，高檔而內斂，氣場十足，如同溫潤如玉的謙謙君子。外盒以木板烤漆來表現，正面四角線條起伏有致，形式新穎，寓意惠澤四方，中心鑲嵌一塊圓形有色有機玻璃，色澤溫潤，仿如一塊銅鏡，古老而神秘。包裝內盒配置了精美的酒具，使得消費者打開包裝的時候，呈現在眼前的不僅僅是溫潤醇和的美酒，更是一份健康的關懷及智慧文明的結晶。
特制勁酒，以恭謙儒雅的君子形象及“戒盈持滿”的文化內涵，暗合適度的健康飲酒文化，必能借助勁酒作為保健酒第一品牌的市場優勢，為高端保健酒市場樹立領袖品牌的領袖形象。
黑馬奔騰，深圳專業爆款產品策劃與包裝設計機構。專注快消品品牌爆款策劃與包裝設計12年。為企業提供酒包裝設計、茶葉包裝設計、食品包裝設計近千款。
