很多時候白酒產品開發難的不是在白酒包裝設計，而是產品開發的思路和策略。沒有清晰定位，提煉不出有效的市場溝通賣點，這種情況下展開的產品包裝設計只能是跟著感覺走。要想做出市場暢銷的產品理清產品策略很重要，一張A4紙幫你理清產品開發思路，讓你的產品開發不再暈乎乎。
一張A4紙，三個新產品開發核心問題：
第一：我是誰？產品定位問題。我是生活很簡單的青春小酒還是全國都在喝的暢銷小酒？產品定位需要從自身資源出發，然后在市場中找坐標，不能光看自己不看市場環境。
第二：我要滿足誰？目標消費人群分析；想滿足所有人的產品不存在，新品在起步階段必須有精準的目標消費人群界定，這是后面提煉產品賣點設計包裝的核心信息。
第三：我的優勢在哪里？找出優勢提煉出核心賣點；產品的核心賣點一定是多維度整合形成的市場購買理由，不是單一維度的品質、歷史、工藝、文化，也是單純的價格高低、包裝顏值高低等等單一維度所能決定，必須通盤整合后再加以提煉。
以我們團隊開發設計的毛鋪苦蕎酒為例，第一，我是誰？產品定位：健康白酒；第二，我要滿足誰？目標消費人群：白酒消費升級后的有三高的、常飲酒的人群；第三，我的優勢在哪里？賣點提煉：大涼山優勢苦蕎、勁酒品牌背書、輔助降三高，核心只有一個給你健康的感覺。
白酒行業產品同質化嚴重，競爭激烈，行業好的時候隨隨便便開發個產品，利用點渠道政策都可以帶動銷售，隨著行業完成深度調整，主流市場不再需要新品，茅臺五糧液洋河郎酒才是主流市場的頭部玩家，而每個隨著消費升級、消費場景的變化無數個細分市場正式嗷嗷待哺，亟需新產品來滿足他們的新需求，這才是二三線白酒品牌新產品開發需要重點關注的市場。更多產品開發觀點及包裝設計案例，請瀏覽黑馬奔騰包裝設計網站：http://www.hoopeng.cn。
黑馬奔騰，深圳專業爆款產品策劃與包裝設計機構。專注快消品品牌爆款策劃與包裝設計12年。為企業提供酒包裝設計、茶葉包裝設計、食品包裝設計近千款。
