新崛起健康白酒品類各大酒企都想做，開發設計新產品層出不窮，豌豆大曲、綠豆大曲、莜麥酒……等等，成的卻沒幾個，究其原由，是對市場競爭的誤判：高估了品類的價值，低估了領導品牌毛鋪的影響力。從產品策略到酒包裝設計嚴重的脫離了市場需求，新年伊始必須小結一下。
毛鋪苦蕎酒的逆勢破局，給了沉悶的白酒市場一劑強興奮劑，原來不是市場不行了，而是我們按老套路開發的產品不能在適應市場需求了。消費升級、健康覺醒、飲酒人群老齡化……等等市場變數，共同作用下市場需求已經不同以往。
市場需求的表與里：
1、 市場要的是健康的感覺，而不是健康功效、營養、原料；
2、 消費升級提升的是產品的性價比，而非升級價格單一維度；
3、 健康白酒消費場景的切換，必須要重點關注。
綜上，擬出健康白酒市場的需求發展趨勢，才有機會開發出市場需要的新產品，不要陷入去設計一個豌豆、綠豆的造型就是產品的超級符號，這個不是市場需要的。產品的戰略層面鎖定核心需求，包裝設計的表現才有意義，為了超級符號而設計符號，只是瞎耽誤工夫。
黑馬奔騰，深圳專業爆款產品策劃與包裝設計機構。專注快消品品牌爆款策劃與包裝設計12年。為企業提供酒包裝設計、茶葉包裝設計、食品包裝設計近千款。
